Trong bối cảnh marketing thương hiệu không ngừng thay đổi, ngày càng có nhiều doanh nghiệp tìm kiếm những cách thức sáng tạo để thu hút người tiêu dùng và xây dựng thiện cảm với thương hiệu thông qua việc ra mắt các bộ sưu tập sản phẩm thương hiệu đặc biệt. Những bộ sưu tập này thường vượt ra ngoài các sản phẩm cốt lõi của thương hiệu, qua đó mang đến cho người tiêu dùng một trải nghiệm độc đáo, đáng nhớ và tạo sự kết nối sâu sắc hơn với thương hiệu.
Những Thương Hiệu Tiêu Biểu Với Các Bộ Sưu Tập Merchandise Đặc Biệt
(hình ảnh: TimeOut)
Din Tai Fung, nổi tiếng trên toàn thế giới với món há cảo súp (soup dumplings), chuẩn bị ra mắt bộ sưu tập merchandise đầu tiên của thương hiệu. Bộ sưu tập sẽ bao gồm hai dòng sản phẩm thời trang phiên bản giới hạn, với các sản phẩm như túi bông hình há cảo, mũ màu xanh lá, áo thun màu trắng ngà và áo hoodie nỉ màu đen với logo đặc trưng của Din Tai Fung. Bên cạnh đó, Anaheim Collection lấy cảm hứng từ nhân vật thương hiệu Bao Bao – linh vật hoạt hình của chuỗi nhà hàng – sẽ bao gồm móc khóa, áo crewneck chất liệu dày, áo jersey T-shirt và mũ bóng chày. Các sản phẩm này sẽ được phân phối độc quyền tại địa điểm mới của Din Tai Fung ở Downtown Disney District, Anaheim.
(hình ảnh: Din Tai Fung USA)
(hình ảnh: TimeOut)
(hình ảnh: TimeOut)
(hình ảnh: TimeOut)
Năm 2021, adidas và LEGO đã hợp tác để tạo ra một bộ sưu tập merchandise độc đáo và đầy tính sáng tạo. Sự hợp tác này mang đến phiên bản adidas Originals Superstar được thiết kế lại với các chi tiết lấy cảm hứng từ LEGO, cho phép người tiêu dùng lắp ghép và tùy chỉnh đôi giày bằng các viên gạch LEGO. Bộ sưu tập cũng bao gồm các sản phẩm thời trang lấy cảm hứng từ ngôn ngữ thiết kế vui nhộn, đặc trưng của LEGO, hướng đến cả những người yêu thích sneaker và người hâm mộ LEGO. Sự hợp tác đã đạt được thành công lớn, tạo ra mức độ tương tác đáng kể và góp phần tăng cường sự gắn kết, lòng trung thành với thương hiệu trong một cộng đồng người tiêu dùng đa dạng.
(hình ảnh: gq-magazine)
(hình ảnh: gq-magazine)
Năm 2023, Starbucks đã hợp tác với nhóm nhạc K-pop nổi tiếng BLACKPINK để ra mắt bộ sưu tập merchandise phiên bản giới hạn cùng một dòng Frappuccino theo chủ đề BLACKPINK tại 9 thị trường thuộc khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Sự hợp tác bao gồm các sản phẩm ly/cốc và merchandise phong cách sống, được thiết kế với bảng màu đen – hồng đặc trưng của BLACKPINK cùng các họa tiết graffiti cá tính. Sự hợp tác này không chỉ mang đến trải nghiệm thú vị cho người hâm mộ BLACKPINK mà còn giúp tăng độ nhận diện thương hiệu và mức độ tương tác với khách hàng của Starbucks trên toàn khu vực.
(hình ảnh: Starbucks)
(hình ảnh: Starbucks)
Sự hợp tác giữa S.E.A. Aquarium và The Art Faculty là một ví dụ tiêu biểu khác về cách thu hút người tiêu dùng thông qua các bộ sưu tập merchandise đặc biệt của thương hiệu. Sự hợp tác này kết hợp thế giới sinh vật biển đầy cuốn hút từ một trong những thủy cung lớn nhất thế giới với tài năng nghệ thuật độc đáo của các nghệ sĩ tự kỷ thuộc The Art Faculty – một doanh nghiệp xã hội hướng đến việc phát huy và lan tỏa những tác phẩm nghệ thuật đặc sắc của người khuyết tật.
(hình ảnh: The Art Faculty)
Bộ sưu tập merchandise ra mắt từ sự hợp tác này đã mang đến những cách thể hiện đầy màu sắc và giàu cảm xúc về các loài động vật thủy sinh trên nhiều dòng sản phẩm khác nhau. Không chỉ giúp người tiêu dùng có một cách kết nối hữu hình với những trải nghiệm thế giới dưới nước tại thủy cung, bộ sưu tập còn góp phần nâng cao nhận thức và sự ủng hộ dành cho các nghệ sĩ. Bằng cách kết hợp câu chuyện thương hiệu với giá trị xã hội, sự hợp tác này đã tạo ra sự kết nối cảm xúc với người tiêu dùng, qua đó thúc đẩy mức độ tương tác với thương hiệu, đồng thời đóng góp cho một mục tiêu xã hội có ý nghĩa.
Merchandise phiên bản giới hạn tạo ra cảm giác khan hiếm và độc quyền, thúc đẩy người tiêu dùng nhanh chóng đưa ra quyết định mua hàng và tạo sự hào hứng. Người tiêu dùng thường xem những sản phẩm này như các món đồ sưu tầm, từ đó gia tăng sức hấp dẫn và mong muốn sở hữu.
Thông qua các sản phẩm merchandise đặc biệt thể hiện rõ bản sắc và giá trị thương hiệu, doanh nghiệp có thể tạo dựng mối liên kết cảm xúc sâu sắc hơn với người tiêu dùng.
Việc hợp tác với các thương hiệu hoặc nhà thiết kế khác có thể giúp doanh nghiệp tiếp cận những nhóm khách hàng mới. Chẳng hạn, các màn hợp tác trong lĩnh vực thời trang thường thu hút người hâm mộ của cả hai thương hiệu, từ đó mở rộng tệp khách hàng và gia tăng độ nhận diện thương hiệu.
Các sản phẩm merchandise độc đáo có thể thu hút khách hàng đến cửa hàng và tăng tương tác trên các kênh trực tuyến. Sự mới lạ và sức hấp dẫn của các bộ sưu tập đặc biệt thường góp phần thúc đẩy doanh số và gia tăng mức độ tương tác của người tiêu dùng.
Việc đưa các nhân vật bản quyền vào các bộ sưu tập merchandise cũng có thể giúp gia tăng đáng kể mức độ tương tác của người tiêu dùng. Những thương hiệu nhân vật như DC Heroes, Tom & Jerry và We Bare Bears đều được biết đến rộng rãi và được yêu thích, trở thành những yếu tố hiệu quả để tạo ra các sản phẩm hấp dẫn và đáng nhớ. Bằng cách đơn giản hóa quy trình khai thác bản quyền và rút ngắn thời gian triển khai, doanh nghiệp có thể tận dụng hiệu quả sức hút của những nhân vật này để tăng cường hoạt động marketing, thu hút người tiêu dùng và tạo thêm giá trị cho thương hiệu.
(hình ảnh: Kura Sushi)
Kura Sushi đã hợp tác với Warner Bros. Discovery Global Consumer Products và DC để đưa các nhân vật DC Super Heroes và Super-Villains vào trải nghiệm dùng bữa tại nhà hàng. Bộ sưu tập quà tặng DC x Kura Sushi Bikkura Pon giới thiệu các nhân vật nổi tiếng như Batman, Superman, Wonder Woman, The Joker và Harley Quinn. Với mỗi 15 đĩa sushi, khách hàng sẽ nhận được một món đồ sưu tầm DC ngẫu nhiên, góp phần làm trải nghiệm dùng bữa trở nên thú vị hơn và tăng cường sự tương tác của khách hàng. Bên cạnh đó, thành viên Kura Sushi Rewards còn có cơ hội nhận ba lô tote phiên bản giới hạn DC x Kura Sushi với mỗi 70 USD chi tiêu tại nhà hàng, khiến sự hợp tác này trở nên hấp dẫn đối với cả thực khách và những người yêu thích sưu tầm.
(hình ảnh: Kura Sushi)
Kết Luận
Việc ra mắt các bộ sưu tập merchandise đặc biệt, dù thông qua hình thức hợp tác với các thương hiệu khác hay phát triển những sản phẩm mang dấu ấn riêng, là một chiến lược hiệu quả để thu hút người tiêu dùng và xây dựng thiện cảm với thương hiệu. Những hoạt động này không chỉ tạo sự chú ý và cảm giác độc quyền, mà còn giúp mở rộng độ phủ thương hiệu và thúc đẩy doanh số. Khi ngày càng có nhiều thương hiệu khai thác cơ hội này, họ sẽ tiếp tục tìm ra những cách thức sáng tạo để kết nối với người tiêu dùng và tạo lợi thế trong thị trường cạnh tranh. Cùng khám phá tiềm năng của Brand Merchandise.
Những món quà công nghệ hàng đầu dành cho quà tặng doanh nghiệp năm 2024
Cách các thương hiệu F&B lớn kết nối với khách hàng qua merchandise độc quyền
Cách Retail Merchandising biến người xem thành người mua
Cách quảng bá thương hiệu bằng túi mua sắm và túi tote khuyến mại thân thiện với môi trường
