Trong bối cảnh ngành hàng gia vị nấu ăn FMCG ngày càng cạnh tranh, Knorr đặt mục tiêu gia tăng tỷ lệ chuyển đổi mua hàng và giá trị giỏ hàng tại điểm bán, đồng thời củng cố mạnh mẽ hình ảnh gắn liền với các món ăn từ gà — một động lực tiêu dùng cốt lõi của thương hiệu.
Thay vì cạnh tranh bằng giá hoặc các chương trình giảm giá ngắn hạn, mục tiêu của Knorr là triển khai chiến lược quà tặng kèm theo nhằm:
Khuyến khích người mua nâng mức chi tiêu tối thiểu
Tăng độ nổi bật và ghi nhớ thương hiệu cả tại quầy kệ lẫn kênh online
Mang lại phần thưởng phù hợp, dễ hiểu và có giá trị sưu tầm, tạo cảm giác xứng đáng cho người tiêu dùng
DTC World đã hợp tác với Knorr để phát triển chiến lược quà tặng kèm khi mua hàng (GWP) gồm hai giai đoạn, xoay quanh dấu ấn đặc trưng nhất của thương hiệu: con gà.
Ra mắt trong tháng Quốc khánh Singapore (SG60), dĩa tạo hình con gà được phát triển như một vật dụng dùng hằng ngày—đồng thời được nâng tầm bằng thiết kế vui nhộn với khuôn dáng con gà, giúp củng cố trực tiếp hình ảnh thương hiệu Knorr gắn liền với các sản phẩm từ gà.
Được triển khai đúng thời điểm cao điểm mua sắm tại bán lẻ, chương trình quà tặng kèm đã giúp Knorr tận dụng mức chi tiêu hộ gia đình gia tăng cũng như hành vi mua tích trữ của người tiêu dùng trong dịp Quốc khánh.
Nguồn: Shopee Singapore
Trong mùa lễ hội cuối năm, chiến dịch đã chuyển sang tập trung vào các sản phẩm cao cấp dùng trong nhà bếp, cụ thể là Hũ Gia Vị Tạo Hình Con Gà - được định vị là sản phẩm vừa tiện dụng vừa có giá trị sưu tầm.
Những Điểm Nổi Bật Trong Thiết Kế Sản Phẩm
Sản phẩm có tạo hình đặc biệt giúp dễ dàng nhận diện trên kệ hàng
Mối liên kết chặt chẽ giữa thương hiệu và sản phẩm giúp đơn giản hóa quá trình ra quyết định mua sắm của người tiêu dùng
Các phiên bản sưu tầm cho phép mua nhiều sản phẩm trong cùng một hộ gia đình
Việc sử dụng nhà bếp hiệu quả giúp kéo dài thời gian hiệu quả của chiến dịch sau khi kết thúc chương trình khuyến mãi
Mối liên kết trực tiếp giữa các sản phẩm tạo hình con gà của Knorr với dĩa tạo hình con gà / hũ gia vị tạo hình con gà đã giúp chương trình trở nên dễ hiểu với người mua, dễ bán tại điểm bán và dễ triển khai trong vận hành — đúng với những gì một giải pháp quà tặng kèm (GWP) hiệu quả cần có.
Được người mua hàng đón nhận nồng nhiệt, sản phẩm quà tặng kèm khi mua lọ gia vị tạo hình con gà đã nhận được nhiều đánh giá tích cực trên cửa hàng chính thức của Unilever trên Shopee. Nguồn: Shopee Singapore
Chương trình quà tặng kèm này hiệu quả vì các sản phẩm được thiết kế để thúc đẩy hành vi mua sắm, chứ không chỉ đơn thuần là tăng độ nhận diện thương hiệu.
Chiến lược "chi tiêu để nhận thưởng" rõ ràng đã thúc đẩy doanh số bán hàng
Tính ứng dụng cao của sản phẩm đã củng cố vị thế của Knorr trong các dịp nấu ăn hàng ngày
Một ý tưởng quà tặng kèm (GWP) được thực hiện liền mạch cả tại cửa hàng và trực tuyến
Bằng cách chuyển hóa giá trị cốt lõi của sản phẩm Knorr thành một phần thưởng hữu hình và có tính ứng dụng cao, chiến dịch đã tạo ra động lực mua hàng mạnh mẽ, thúc đẩy hành vi đổi quà lặp lại, đồng thời đảm bảo khả năng triển khai hiệu quả và mở rộng trên toàn bộ hệ thống bán lẻ.
DTC World hợp tác với các thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) để tạo ra sản phẩm khuyến mãi mang lại hiệu quả kinh doanh tại cửa hàng bán lẻ.
Từ khâu phát triển ý tưởng đến gia công và sản xuất theo yêu cầu, chúng tôi hỗ trợ các thương hiệu:
Chuyển đổi giá trị sản phẩm thành ý tưởng quà tặng kèm hiệu suất cao
Thiết kế sản phẩm tối ưu hóa cho thương mại, trưng bày trên kệ và thương mại điện tử
Cân bằng giữa tính sáng tạo, hiệu quả chi phí và khả năng mở rộng trên nhiều thị trường
Không Chỉ Là Quà Tặng Thương Hiệu – Chúng Tôi Giúp Thương Hiệu Sống Động Hơn.
Liên hệ ngay với DTC World ngay hôm nay để cùng viết nên câu chuyện thành công tiếp theo.
