Hàng hóa thương hiệu đã trở thành một công cụ quan trọng giúp các thương hiệu kết nối sâu sắc hơn với khách hàng của mình. Hãy cùng khám phá một số chiến lược hiệu quả đã được chứng minh trong việc củng cố lòng trung thành và tăng cường sự gắn kết với thương hiệu:
Hình ảnh: Bộ Quà Tặng Rương Gryffindor / Bộ Quà Tặng Butterbeer và Cốc (nguồn: harrypottershop.co.uk)
Sản phẩm thương hiệu đã chứng minh là một “mỏ vàng” đối với ngành công nghiệp điện ảnh, điều này được Mel Brooks hài hước nhấn mạnh trong bộ phim châm biếm Spaceballs khi ông đùa rằng, “Sản phẩm thương hiệu mới là nơi bộ phim thực sự kiếm ra tiền.” Lời nhận xét mang tính hài hước này đã làm nổi bật một khía cạnh quan trọng của hoạt động marketing phim: sản phẩm thương hiệu thường là một yếu tố cốt lõi góp phần vào khả năng sinh lời và mức độ nhận diện thương hiệu của một bộ phim.
Hình ảnh: Cốc Apricot Harry Potter London / Mũ Apricot Harry Potter London (nguồn: harrypottershop.co.uk)
Hình ảnh: Bộ ghim cài áo Back to Hogwarts / Ba lô mini Love Potion (nguồn harrypottershop.co.uk)
Nhiều bộ phim bom tấn đã tận dụng sức mạnh của sản phẩm thương hiệu để tăng cường sự hiện diện và mức độ gắn kết của thương hiệu. Chẳng hạn, các bộ phim Harry Potter đã biến sản phẩm thương hiệu thành một nguồn doanh thu liên tục với những sản phẩm như đũa phép, áo choàng và các khu vực theo chủ đề rất được yêu thích tại các công viên giải trí. Những hoạt động này góp phần làm sâu sắc hơn trải nghiệm kỳ diệu dành cho người hâm mộ, cho phép họ hòa mình sâu hơn vào thế giới phù thủy.
Ba lô mini Loungefly Dark Side Star Wars / Bộ sưu tập Back to School Star Wars (nguồn: Disney Store)
Tương tự, thương hiệu Star Wars đã thành công trong việc làm chủ chiến lược này, tạo ra một danh mục sản phẩm đa dạng bao gồm đồ chơi, quần áo và các sản phẩm sưu tầm, qua đó mở rộng đáng kể phạm vi tiếp cận thị trường và sức ảnh hưởng văn hóa trong nhiều thập kỷ sau khi bộ phim đầu tiên ra mắt.
Hình ảnh: Bộ ghế đôn làm vườn và dụng cụ Grogu – Star Wars: The Mandalorian
/ Bình đựng nước bằng thủy tinh Star Wars Artist Series của Will Gay (nguồn: Disney Store)
Hình ảnh: TimeOut
Thế vận hội Tokyo 2020 đã cho thấy tiềm năng to lớn của các sản phẩm quà tặng và sản phẩm thương hiệu, với doanh thu bán hàng đạt hơn 127 triệu USD.
Lô quà tặng chính thức đầu tiên của Tokyo 2020 dành cho Thế vận hội Olympic. Trong tổng số 26 dòng sản phẩm, có 15 dòng đã được bán hết ngay trong ngày đầu tiên mở bán trên cửa hàng trực tuyến. Hình ảnh: insidethegames.biz
Các sản phẩm Tokyo 2020 dành cho Thế vận hội Mùa hè, lấy cảm hứng từ Sailor Moon và các nhân vật anime khác. Hình ảnh: Sailor Moon News
Thế vận hội Paris 2024 gần đây tiếp tục xu hướng này, sử dụng quà tặng để mở rộng hình ảnh và nhận diện của sự kiện vượt ra ngoài các cuộc thi thể thao.
Hình ảnh: Bastillepost
Các sản phẩm quà tặng sưu tầm của Chagee Trung Quốc dành cho Thế vận hội Paris 2024. Hình ảnh: XiaoHongShu
Các sản phẩm quà tặng của Malaysia dành cho Thế vận hội Paris 2024. Hình ảnh: XiaoHongShu
SpaceX của Elon Musk đã tận dụng quà tặng một cách sáng tạo, cung cấp nhiều sản phẩm từ bộ đồ phi hành gia dành cho trẻ sơ sinh lấy cảm hứng từ SpaceX đến giường cho mèo lấy cảm hứng từ Cybertruck.
(từ trên cùng bên trái) Đuốc Starship, Thiết bị chỉ báo trạng thái không trọng lực Polaris Dawn, Mô hình bộ đồ IVA của SpaceX, Bộ đồ phi hành gia SpaceX dành cho trẻ em. Nguồn hình ảnh: SPACEX STORE
Những sản phẩm độc đáo này không chỉ tạo thêm doanh thu mà còn tăng cường sự gắn kết của người tiêu dùng với thương hiệu.
Hình ảnh: TRUMP STORE
Việc Donald Trump sử dụng quà tặng trong thời gian giữ chức Tổng thống cho thấy sức mạnh của quà tặng trong việc thương mại hóa thương hiệu.
Giày sneaker của Donald Trump: mẫu FIGHT FIGHT FIGHT High Tops. nguồn hình ảnh: GQ.com
Sau vụ ám sát bất thành nhằm vào ông tại Pennsylvania, doanh số quà tặng đã tăng mạnh, cho thấy những sản phẩm được tung ra đúng thời điểm và tạo được sự đồng cảm có thể thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng và thúc đẩy mức độ tương tác. Kể từ năm 2015, chiến lược này đã đóng góp hơn 98 triệu USD vào hoạt động phát triển thương hiệu của ông.
Dép xỏ ngón in hình cát, Loa mini Trump. Nguồn hình ảnh: TRUMP STORE
(từ trên cùng bên trái): Áo thun Yes She Can, Sticker When We Fight We Win, Mũ WILLY CHAVARRIA KAMALA, Biển quảng cáo sân vườn Harris–Walz. Nguồn hình ảnh: Harris Walz Offical Store.
Việc Kamala Harris công bố tranh cử Tổng thống đã tạo ra làn sóng mạnh mẽ đối với cả quà tặng chính thức và không chính thức, với một số sản phẩm được bán hết chỉ trong vài phút. Điều này cho thấy tầm quan trọng của tốc độ trong việc phát triển và tung ra các sản phẩm quà tặng, nhằm tận dụng kịp thời những sự kiện mang tính bước ngoặt và duy trì sức hút trong các cuộc thảo luận của công chúng.
Quà tặng mang thương hiệu có chi phí trên mỗi lượt tiếp cận thấp hơn so với các phương thức quảng cáo truyền thống.
Sản phẩm quảng bá tạo ra ấn tượng lâu dài; các nghiên cứu cho thấy 82% người nhận có thiện cảm hơn với doanh nghiệp sau khi nhận được một sản phẩm quảng bá.
Những sản phẩm có độ bền cao như quần áo và đồ dùng đựng nước giúp thương hiệu duy trì sự hiện diện lâu dài, khi các sản phẩm này được sử dụng thường xuyên theo thời gian.
Các sản phẩm hữu hình tạo ra sự kết nối cá nhân với người tiêu dùng, từ đó tăng cường lòng trung thành với thương hiệu.
Khách hàng trở thành đại sứ thương hiệu khi họ sử dụng và chia sẻ những sản phẩm này.
Những sản phẩm độc quyền và được cá nhân hóa có thể tăng khả năng giữ chân khách hàng và mức độ hài lòng.
Những sản phẩm độc đáo và sáng tạo thường được chia sẻ trên mạng xã hội, từ đó mở rộng độ phủ thương hiệu một cách tự nhiên.
Kết Luận
Thu Hút Người Tiêu Dùng Với Các Bộ Sưu Tập Quà Tặng Thương Hiệu Đặc Biệt
Các Ông Lớn Ngành F&B Chinh Phục Người Tiêu Dùng Bằng Quà Tặng Thương Hiệu Thiết Kế Theo Yêu Cầu
Cách Trưng Bày Và Tiếp Thị Sản Phẩm Tại Điểm Bán Biến Người Xem Thành Người Mua
