Trong nhịp sống hiện đại đầy tất bật, một sự thay đổi thú vị âm thầm đang diễn ra—người lớn ngày càng có xu hướng say mê những món đồ chơi và vật phẩm sưu tầm tưởng chừng chỉ dành cho trẻ con. Hiện tượng này, được gọi là xu hướng ‘kidult’, không đơn thuần là một trào lưu thoáng qua, mà là một hiện tượng văn hoá tiêu dùng đang lớn mạnh, được nuôi dưỡng bởi cảm xúc hoài niệm, nhu cầu chữa lành tinh thần, và khát khao sở hữu những món đồ mang tính sưu tầm có chất lượng cao.
Thuật ngữ ‘kidult’ chỉ những người trưởng thành yêu thích đồ chơi, thú nhồi bông, mô hình nhân vật và các vật phẩm sưu tầm, và các số liệu đã chứng minh họ là một nhóm khách hàng vô cùng tiềm năng. Trên toàn cầu, các công ty đồ chơi cho biết những khách hàng trưởng thành này chiếm một phần quan trọng trong doanh số bán hàng, với tốc độ tăng trưởng khoảng 10% mỗi năm.
(nguồn: @freepik)
1. Sự Hoài Niệm: Thế hệ Millennials và Gen Z lớn lên cùng các nhân vật huyền thoại như Pokémon, Disney hay Sanrio. Khi trưởng thành, việc sở hữu những món đồ gợi nhớ về tuổi thơ mang lại cho họ cảm giác kết nối đầy cảm xúc.
(nguồn: aliexpress)
2. Liều Thuốc Xoa Dịu Tinh Thần: Trong bối cảnh sức khỏe tinh thần ngày càng được quan tâm, những món đồ chơi mềm mại hay sưu tầm nhỏ xinh trở thành một cách xoa dịu cảm xúc – như một “liều thuốc tinh thần” giản dị mà hiệu quả.
Bóng xả stress hình viên thuốc (Xem thêm về sản phẩm)
3. Hiệu Ứng Thần Tượng: Giới nghệ sĩ và influencer góp phần hợp thức hóa văn hóa ‘kidult’. Lấy ví dụ điển hình là Lisa của nhóm nhạc Blackpink đã khiến Labubu trở nên cực kỳ hot khi chia sẻ bộ sưu tập của mình với người hâm mộ.
@jakartaglobeid
4. Giá Trị Sưu Tầm & Tính Khan Hiếm: Các phiên bản giới hạn và mô hình blind box tạo nên sự khan hiếm có chủ ý, khiến món đồ trở nên được săn lùng và tăng giá trị theo thời gian – cả về cảm xúc lẫn tài chính.
Một ví dụ hoàn hảo của xu hướng này chính là Labubu, một dòng thú bông độc đáo đến từ công ty đồ chơi thiết kế Pop Mart của Trung Quốc. Dù có tạo hình phá cách, thậm chí tinh nghịch, Labubu lại cực kỳ được yêu thích trong cộng đồng người sưu tầm trưởng thành, đặc biệt là ở châu Á.
Sự Ủng Hộ Từ Người Nổi Tiếng: Lisa (BLACKPINK) chia sẻ bộ sưu tập Labubu của mình, biến nó thành món “phải có” đối với người hâm mộ.
Phiên Bản Giới Hạn & Mô Hình Blind Box: Tính khan hiếm tạo ra sự hào hứng, dẫn đến cháy hàng liên tục và thị trường bán lại có giá rất cao.
Tạo Dựng Thành Cộng Đồng: Việc sưu tầm không chỉ là sở hữu sản phẩm—it’s about the experience, mà là một trải nghiệm trọn vẹn: từ cảm giác háo hức, săn tìm, đến niềm vui chia sẻ trong cộng đồng những người cùng đam mê.
Chiến lược của Pop Mart đã vô cùng thành công. Hãng đã mở rộng từ châu Á và bây giờ sang đến Mỹ và châu Âu, chứng minh rằng sức hút của nhân vật sưu tầm và có thể lan tỏa toàn cầu.
@freepik
Với các marketer, việc bỏ qua xu hướng ‘kidult’ cũng đồng nghĩa với việc bỏ lỡ một cơ hội lớn. Những thương hiệu biết cách lồng ghép các món đồ sưu tầm mang yếu tố hoài niệm vào chiến lược khuyến mãi có thể tiếp cận hiệu quả nhóm khách hàng tiềm năng này. Sau đây là một vài cách thực hiện:
Quà Tặng Kèm Khi Mua Hàng (GWP) & Mua kèm ưu đãi (PWP): Việc tặng các món đồ sưu tầm phiên bản giới hạn có bản quyền cùng với sản phẩm chính có thể kích thích hành vi mua sắm và tăng khả năng mua lại.
Hợp Tác Bản Quyền Nhân Vật: Tái hiện những nhân vật gắn liền với tuổi thơ như Pokémon, Tom & Jerry hay Powerpuff Girls trong diện mạo mới là cách tuyệt vời để tạo sự gần gũi và gây tò mò.
nguồn: Weverse Shop
nguồn: Tully’s Coffee Japan
Blind Box & Phát Hành Giới Hạn: Tạo cảm giác hồi hộp và độc quyền sẽ khiến khách hàng quay lại nhiều lần để hoàn thiện bộ sưu tập.
nguồn: fabindonesia
Xây Cộng Đồng: Một cộng đồng yêu sưu tầm gắn kết quanh thương hiệu là cách bền vững nhất để giữ chân khách hàng lâu dài.
Xu hướng ‘kidult’ đang mở ra một cơ hội hấp dẫn để các thương hiệu đổi mới cách tiếp cận người tiêu dùng. Khi kết hợp hoài niệm với thiết kế hiện đại, những món quà thương hiệu không còn chỉ đơn thuần là quà tặng mà đã trở thành trải nghiệm quay về tuổi thơ thông qua những món đồ nhỏ bé nhưng ý nghĩa.
Những thương hiệu theo kịp xu hướng này một cách có chiến lược không chỉ tiếp cận được nhóm khách hàng đang phát triển mạnh—mà còn để lại dấu ấn lâu dài.. Những sản phẩm được thiết kế chỉn chu có thể trở thành kỷ vật đáng trân trọng, góp phần xây dựng tình cảm với thương hiệu và thúc đẩy sự gắn bó bền vững.
Đọc thêm:
Cách Chọn Đúng Đối Tác Quà Tặng Doanh Nghiệp Phù Hợp Cho Thương Hiệu Của Bạn Tại Malaysia
Khi Squid Game 2 Vượt Khỏi Màn Ảnh: Cơn Sốt Hàng Hóa Lan Rộng Từ Phim Ra Ngoài Đời
